Jak zdefiniować wizerunek?

Wizerunek to wygląd osoby zawierający jej szczególne cechy – można przez to rozumieć elementy twarzy, typowy dla tej osoby sposób chodzenia (np. John Cleese, papież). Więc kryterium cechy służącej do ujednoznacznienia omawianej osoby powinno być zastosowane do definicji wizerunku. Trzeba prócz tego przypomnieć, że nie powinno mówić o tzw. wizerunku wieloosobowym. Można sfotografować wiele osób na raz (np. na koncercie, w pubie, w autobusie, w toalecie), lecz każda taka osoba będzie miała swój niepowtarzalny wizerunek. Każdy powinien miec też usługę: Fotograf.

W 20-ym w. Fotografia osoby stała jest niemal wytworem masowej kultury. Niebywały rozkwit reklam spowodował, że obraz osoby jest uznawany za produkt wystawionym na sprzedaż: powstawają tzw. bazy danych wizerunków. Mają one u siebie fotografie tysięcy modeli, ponieważ mogą być pewnego dnia sprzedane gwarantując zysk właścicielom.

Zamieszczając czyjeś zdęcie wystarczająco długo da się z szarej persony stworzyć „celebrytę” – np. osoby ze zdjęć wojennych. Fotograf może być jedynym istniejącym rozwiązaniem w tej kwestii.

Praktycznie każdy posiadacz cyfrówki, albo nawet nowej komórki gdy będzie chciał, może zrobić zdjęcie z nami i prawie od razu wysłać na blogu. Oprócz pozornego ułatwienia życia sprzyja to też przypadkom łamania prawa.

U nas zarówno kodeks cywilny, oraz ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych zapewniają chronienie wyglądu każdego obywatela. Określone są warunki wykorzystania wizerunku na fotografiach i materiale video.

Te ustawy wymaga, że wymagana będzie zezwolenie osoby, której wizerunek chcemy wystawić publicznie. Zgoda może mieć formę słowną albo na papierze. Dający zgodę musi wiedzieć, gdzie nastąpi upublicznienie jego osoby. Może to być np. Fotograf. Upublicznienie to jest stan, gdy bliżej nieokreślona liczba osób może wyświetlić zdjęcie. I chodzi tu o wydrukowane fotografie na reklamach, gazetach lub czasopismach oraz elektroniczniewirtualne np. na stronach WWW.